Webマーケティングとは？2026年版｜SEO・広告・SNS・AI検索を一つの導線で考える

2023年8月19日

読了時間: 3分

更新日：3 日前

最終確認：2026年9月22日

Webマーケティングとは「Web上の接点を事業成果へつなぐ設計」

言葉の範囲を整理したい場合は、デジタルマーケティングとWebマーケティングの違い、デジタルマーケティング成功事例の見方も合わせて読むと、この全体設計の位置づけが分かりやすくなります。

SEO、広告、SNS、メール、Webサイト、EC、アクセス解析。これらを別々に運用するのではなく、顧客が知ってから購入・問い合わせするまでを一つの流れとして設計するのがWebマーケティングです。

僕は60社以上の支援で、施策単体が悪いというより、施策同士がつながっていないケースを多く見てきました。

電通によると2025年のインターネット広告費は4兆459億円で、総広告費の50.2％を初めて超えました。

動画広告とSNS広告が伸びていますが、広告費がWebへ移ったことは「広告だけやればいい」という意味ではありません。広告で来た人を受け止めるサイト、信頼を作るコンテンツ、再接触する仕組みまで必要です。

Google検索はAI OverviewsやAI Modeを組み込み、BingもCopilotと検索を統合しています。SNS内検索、動画、生成AIから情報を得る人も増えました。

そのため「Googleで1位を取る」だけでなく、複数の接点で同じ専門性と信頼が伝わる状態を作る必要があります。

認知：広告、SNS、動画、PR。

発見：SEO、AI検索、SNS検索。

理解：Webサイト、記事、事例、比較。

行動：CTA、フォーム、EC、予約。

継続：メール、CRM、コミュニティ、再訪。

一般論は生成AIがすぐ作れます。だから企業サイトには、実績、顧客の声、実測、製品仕様、現場の知見など、その会社しか持っていない情報が必要です。

Webマーケティングは流行のツールを追う仕事ではなく、自社固有の価値を必要な人へ届く形に変える仕事だと僕は考えています。

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