SNS広告は静止画と動画どちらが強い？2026年版｜クリエイティブの選び方と検証方法

2023年7月7日

読了時間: 3分

更新日：9月25日

最終確認：2026年9月22日

結論：静止画か動画かを先に決めない

SNS広告では「動画の方が強い」「静止画はもう古い」といった単純な答えはありません。目的、配信面、商品の理解難易度、制作量、学習データによって最適解は変わります。

僕が実務で重視しているのは、フォーマット論よりも「同じ訴求を複数の表現で出し、数字で比較すること」です。

Reelsや短尺動画のように、縦型動画がネイティブな配信面では動画が有利になりやすいです。Metaは、9:16動画・音声・セーフゾーン内の重要メッセージを組み合わせたReels広告で、画像広告より低い結果単価が観測された事例データを公開しています。

ただしこれはすべての商材・キャンペーンで動画が勝つという意味ではありません。

価格、キャンペーン、比較ポイント、BtoBの明確な便益など、一瞬で意味を伝えたいときは静止画が非常に強いことがあります。制作速度が速いため、訴求軸を数多く試せるのも利点です。

LINEヤフー広告も複数サイズ・複数バリエーションを用意し、効果検証を行うことを推奨しています。

1. 誰に何を伝えるかを1文にする。

2. 同じ訴求で静止画と動画を用意する。

3. 可能ならコピー違いも2種類以上作る。

4. CTRだけでなくCVR・CPAまで見る。

5. 勝ったフォーマットではなく、勝った「訴求」を次の制作へ展開する。

生成AIで画像や動画を大量に作れるようになりました。しかし、数だけ増やすと何が効いたのか分からなくなります。

AI時代ほど、仮説を1つずつ分け、訴求・ビジュアル・フォーマットのどれが結果を変えたかを追える設計が重要です。