MAツール7選を2026年に読み直す｜製品名より先に決めたい導入設計【アーカイブ更新】
更新日：9月25日
最終確認：2026年9月22日
この7選は、2023年当時の製品比較
元の記事では、HubSpot、Pardot、Marketo、Eloquaなどを含むMAツールを7製品紹介していました。これは執筆当時の比較で、2026年のおすすめ順位ではありません。
料金、機能、製品名、提供プランは変わるため、導入時には各社の公式情報を確認してください。
名称が変わった製品もある
たとえばSalesforceのPardotは、2022年4月からMarketing Cloud Account Engagementへ名称変更されています。Salesforceの現在のヘルプでも、旧名称が一部に残る場合があると説明されています。[1]
古い比較記事では製品名だけでも時間が経つとズレます。だから2026年版では、個別製品より『何を実現したいか』を先に整理します。
MA導入前に決めたい4つのこと
誰を見込み顧客として管理するのか。
どの行動を営業へ渡す合図にするのか。
メールやコンテンツを、どの条件で届けるのか。
CRM・SFA・Webフォームなど既存データとどうつなぐのか。
MAはメールを自動送信するだけの道具ではありません。顧客データ、施策、営業への引き渡しを一つの流れとして設計するための仕組みです。
製品比較より、運用できるかを見る
高機能なツールでも、データが整っていない、シナリオを更新する担当がいない、営業と成果定義が違う、といった状態では活用が難しくなります。
僕は、ツールを選ぶ前に運用図を作り、その後で必要な機能を照合する順番を勧めます。7製品の名前を覚えるより、この順番のほうが長く使える知識です。
2026年更新時の参考資料
以下は、今回の更新で現在仕様や現在地を確認するために参照した資料です。過去の個別体験そのものを外部資料が証明するものではありません。
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