X・TikTok・LINEヤフー広告のKPIは何を見る？2026年版｜媒体別に整理

2025年3月8日

読了時間: 2分

更新日：5 日前

最終確認：2026年9月22日

結論：媒体ごとの「平均KPI」を横比較しない

X、TikTok、LINE系広告ではユーザー行動も最適化目的も違います。

CTRが高い媒体が優秀なのではなく、選んだ目的に対して事業成果が出ているかを見ます。

X広告はリーチ、動画視聴、Webサイトトラフィック、エンゲージメント、Webサイトコンバージョンなど目的別にキャンペーンが分かれています。

目的に応じて、リーチ、フリークエンシー、クリック、コンバージョン、CPAなどを見るべき指標が変わります。

TikTokは2026年、アトリビューション、実験、クロスチャネル測定を組み合わせて判断する考え方を強く打ち出しています。

動画視聴や発見が後の検索・購入につながることもあるため、ラストクリックだけでは媒体価値を過小評価する場合があります。

2026年4月1日にLINE広告とYahoo!広告のプラットフォーム統合が始まり、LINE広告は段階的にLINEヤフー広告へ移行しています。

過去のLINE広告平均値をそのまま使うのではなく、新プラットフォームの配信実績を自社基準として蓄積する必要があります。

認知ならリーチとフリークエンシー。

流入ならCTRとCPC。

獲得ならCVRとCPA。

ECならROASだけでなく粗利。

BtoBなら問い合わせ数ではなく商談化率・受注率。