クッキーレス時代は来なかった？2026年版｜サードパーティCookieと広告計測の現在
更新日：9月25日
最終確認：2026年9月22日
結論：「ChromeがCookieを全廃する」は現在の前提ではない
2023年頃は、ChromeもサードパーティCookieを段階的に廃止する前提で業界が動いていました。
しかしGoogleは2025年4月、ChromeではサードパーティCookieについて現在のユーザー選択方式を維持し、新しい専用プロンプトも導入しない方針を発表しました。
それでもプライバシー重視の流れは止まっていない
SafariやFirefoxの制限、アプリ側の追跡制御、各国の規制、ユーザーの拒否設定などにより、「すべての人を同じ方法で追える」時代には戻りません。
つまり問題はCookieが消えるかどうかではなく、外部追跡に依存しすぎた計測設計を続けてよいかです。
GoogleのPrivacy Sandboxも路線変更した
Googleは2025年10月、Privacy Sandboxの一部技術を段階的に廃止し、CHIPSやFedCMなど一部技術は継続すると発表しました。
広告業界は一つの代替技術へ移行するというより、ブラウザ制御、同意、ファーストパーティデータ、サーバー側計測などを組み合わせる方向へ進んでいます。
2026年に企業がやるべきこと
1. 自社で取得する顧客データの目的を明確にする。
2. 計測タグ・同意管理・プライバシーポリシーを見直す。
3. CRMや購買データと広告成果をつなぐ。
4. Cookieが使える前提だけでKPIを設計しない。
5. 取得できないデータをAIで推測した数字と、実測値を混同しない。
僕が実務で一番大切だと思うこと
計測技術が変わっても、マーケティングの目的は人を追跡することではありません。
必要な情報を、必要な人へ届け、その結果を誠実に測る。技術が不確実な時代ほど、取得するデータを減らし、意味のあるデータを正しく使う設計が重要です。
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