「コンバージョン（CV）」しない！そんな困った時にしたい「リスティング広告」の修正と「LPO（ランディングページ最適化）」のコツを伝授
リスティング広告のコンバージョン率が低い場合は、以下のような方法で改善することができます。
●キーワードの見直し
コンバージョン率が低い場合は、広告の表示されるキーワードが適切でない可能性があります。広告が表示されるキーワードを見直し、ユーザーの検索意図に沿ったキーワードを選定することで、クリック率やコンバージョン率を向上させることができます。
●デザインの変更
広告のデザインが目立たない、またはユーザーにとって魅力的でない場合、クリック率が低下しコンバージョン率が低くなることがあります。広告のデザインを変更することで、目立つ広告を作成し、クリック率やコンバージョン率を向上させることができます。
●ランディングページの最適化（LPO）
広告から遷移するランディングページが、ユーザーにとってわかりにくい、または魅力的でない場合、コンバージョン率が低下することがあります。ランディングページの改善を行い、ユーザーにとって使いやすく、魅力的なページを作成することで、コンバージョン率を向上させることができます。
●ターゲティングの見直し
ターゲットが不適切である場合、広告を見たユーザーが商品やサービスに興味を持たない場合があります。ターゲットの見直しを行い、より適切なユーザーにアプローチすることで、コンバージョン率を向上させることができます。
●入札額の調整
入札額が低すぎる場合、広告が表示されなかったり、上位表示されない場合があります。逆に、入札額が高すぎる場合、コストがかさみ、コンバージョン率が低下する場合があります。入札額を適切に調整することで、広告の表示順位を上げ、コンバージョン率を向上させることができます。
ランディングページ最適化（LPO）とは、リスティング広告やメールマガジンなどの広告媒体から訪問者を誘導するランディングページ（着陸ページ）のコンバージョン率を高めるための施策を行うことです。
LPOの目的は、訪問者が求めている情報を提供し、コンバージョンを促すことです。具体的には、ランディングページのデザインやコンテンツを最適化することで、訪問者のニーズに応え、コンバージョンを増加させることができます。
LPOの重要性は、以下のような点にあります。
●ユーザー体験の向上
ランディングページがユーザーにとって使いやすく、情報がわかりやすいものであれば、訪問者のストレスを減らし、良いユーザー体験を提供することができます。その結果、コンバージョン率を向上させることができます。
●コスト削減
LPOを実施することで、訪問者がランディングページから離脱する率を減らすことができます。その結果、クリック単価を下げることができ、広告運用のコスト削減につながります。
●マーケティング効果の最大化
ランディングページの最適化を行うことで、訪問者がコンバージョンを行う可能性が高まります。その結果、リスティング広告やメールマガジンなどの広告媒体のマーケティング効果を最大化することができます。
LPOの施策は、以下のようなものがあります。
●ターゲットペルソナの設定
ターゲットペルソナを設定することで、ランディングページの内容やデザインを設計する際の方向性を明確化することができます。
●コンバージョンの設定
ランディングページにコンバージョンを設定し、訪問者がコンバージョンを達成しやすいように設計することが重要です。
●デザインの最適化
デザインによって訪問者の離脱率が変わるため、レイアウトや色使い、フォントサイズなどを最適化することが重要です。
このように、常に柔軟に「変更・修正」を加えることで、リスティング広告を有効活用できます。
著者名：
【可児波起：海辺の部屋CEO】
ラップミュージシャンとしてメジャーデビュー。障がい者の介護職をするラッパー「介護ラッパー」としてフジテレビで2度特集。ビジネス領域では、「デジタルマーケティング」「Webマーケティング」のスペシャリストとして「ナショナルクライアント（東証プライム）企業」で、戦略コンサルタントなどを行う。高速のキャッチアップ、PDCAで、「確実に成果を出し」続けている。
「マーケティングは『愛』である」という、「人の優しさ」を大切にしている
海辺の部屋ホームページ