【SNS広告のはじめの一歩】リスティング広告との違いや特徴、メリット・デメリットを知ろう！スペシャリストが解説
SNS広告とは、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）を利用して、ターゲットユーザーに対して広告を配信するマーケティング手法です。SNS広告の特徴は以下の通りです。
【SNS広告の特徴】
●ターゲットユーザーの情報を活用した広告配信
SNSには、ユーザーが自分の趣味や興味関心、性別、年齢、地域などの情報を自発的に入力しています。その情報を元に、ターゲットユーザーに的確な広告を配信することができます。
●リアルタイムでの広告配信が可能
SNSはリアルタイムで情報が更新されるプラットフォームであるため、広告もすぐに更新されます。これにより、新商品の発売やセールの開催など、早急にアピールが必要な情報について、素早く配信することができます。
●シェアされやすい広告配信が可能
SNSは、ユーザー同士が情報を共有し合うプラットフォームであるため、興味を引く広告はシェアされやすいです。シェアされることで、広告のリーチが拡大し、コンバージョン率が高まる可能性があります。
●認知度向上につながる
SNS広告は、ターゲットユーザーが日常的に利用するプラットフォームであるため、広告が表示されることによって、企業や商品の認知度が向上する可能性があります。
SNS広告のメリットは多岐に渡ります。以下に詳細に説明します。
●ターゲティング精度が高い
SNS広告は、ユーザーが入力した情報を元に、興味関心や年齢、性別、地域などの情報をもとに、ターゲットユーザーを絞り込むことができます。そのため、他の広告媒体に比べて広告のクリック率が高く、効率的に広告費を使うことができます。
●シェアによる拡散効果
SNS広告は、共有される可能性が高いため、広告が拡散されることによってリーチを拡大し、認知度向上につながる可能性があります。また、SNSのアルゴリズムによって、広告がシェアされた回数や反応数が多い場合、SNSのトレンドに取り上げられることもあります。
●リアルタイムでの更新が可能
SNS広告は、リアルタイムで更新が可能であるため、迅速な情報の発信が可能です。商品やサービスの情報をすぐに配信することができるため、需要に合わせた迅速な対応ができます。
●低コストで広告を出せる
SNS広告は、広告費が比較的安価であるため、中小企業でも広告を出すことができます。また、広告費をかけずに、有機的なアプローチで認知度を向上させることもできます。
●データ分析による改善が可能
SNS広告は、配信した広告の反応をリアルタイムで確認することができます。そのため、クリック率やコンバージョン率などのデータを分析し、広告の改善を行うことができます。広告配信の最適化につながり、効率的なマーケティング活動ができます。
●ユーザーのリアクションを把握できる
SNS広告は、ユーザーのリアクションを把握することができます。コメントやいいね、シェアなどの反応を見ることができ、商品やサービスに対する意見や要望を把握することができます。そのため、商品やサービスの改善につながります
逆に、SNS広告のデメリットは以下のようになります。
●広告表示がスキップされる可能性がある
SNS広告は、ユーザーがスクロールしている最中に表示されるため、見落とされる可能性があります。また、広告表示中にスキップされることもあるため、効果的な広告を作る必要があります。
●広告がブロックされる可能性がある
広告ブロックソフトウェアが多数存在するため、ユーザーが広告をブロックすることができます。そのため、広告が表示されないことで、リーチ数が減少する可能性があります。
●ユーザーからの批判や非難を招く可能性がある
SNS広告には、批判や非難のリスクがあります。広告内容が不適切であった場合、ユーザーから批判を受ける可能性があります。そのため、広告制作にあたっては、配慮が必要です。
●マルウェアに感染する可能性がある
不正な広告配信業者が存在するため、SNS広告にはマルウェア感染のリスクがあります。ユーザーが広告をクリックすることで、ウイルス感染や詐欺に巻き込まれる可能性があるため、セキュリティ対策が必要です。
●コンテンツとの整合性が必要である
SNS広告は、SNSのコンテンツと合わせて配信されるため、コンテンツとの整合性が必要です。広告とコンテンツが不適切に結びついた場合、ユーザーから不快な印象を与える可能性があります。そのため、広告制作にあたっては、周囲のコンテンツを把握し、適切な配信を心がける必要があります。
SNS広告の最大の特徴な、なんといっても「ターゲティングの精度」です。ユーザー自ら個人情報を入力していることが、リスティング広告との大きな差別化です、
著者名：
【可児波起：海辺の部屋CEO】
ラップミュージシャンとしてメジャーデビュー。障がい者の介護職をするラッパー「介護ラッパー」としてフジテレビで2度特集。ビジネス領域では、「デジタルマーケティング」「Webマーケティング」のスペシャリストとして「ナショナルクライアント（東証プライム）企業」で、戦略コンサルタントなどを行う。高速のキャッチアップ、PDCAで、「確実に成果を出し」続けている。
「マーケティングは『愛』である」という、「人の優しさ」を大切にしている
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