Googleショックとは何か？AI検索で「Googleは伸びるのにサイト流入は減る」構造を解説
更新日：9月28日
最終確認：2026年9月22日
結論：2025年の記事で書いた「Google崩壊」は修正する
僕は2025年、AI検索がGoogle自身の広告モデルを壊す可能性を「Googleショック」として強く書きました。しかし2026年の実績を見ると、「Googleが崩壊している」と断定するのは間違いです。
Alphabetは2026年第2四半期に売上高が前年比24％増、Google Search and Otherの売上も17％増と報告しています。Google自身はAI検索によって検索利用が増えていると説明しています。
それでもサイト運営者が感じる「ショック」は本物
Googleが成長していることと、個々のサイトへのクリックが減ることは両立します。
SparkToroとSimilarwebは2026年初頭の米国Google検索の約68％がクリックなしで終了したと報告し、AhrefsもAI Overviewがある検索では上位ページのCTRが大きく低下すると報告しています。
Googleショックの正体は「検索と送客の分離」
以前は、Googleで検索される回数が増えればWebサイトへの訪問も増えやすい構造でした。AI検索では、検索結果画面の中で質問が解決するケースが増えます。
つまりGoogleの利用回数は増えても、外部サイトへのクリックが同じ比率で増えるとは限らない。この分離こそ、僕が今「Googleショック」と呼びたい現象です。
SEOは終わったのではなく、目的が変わる
これからはクリック獲得だけをSEOの成功指標にするのが難しくなります。
検索結果やAI回答の中で引用されること、ブランド名を覚えてもらうこと、指名検索につなげること、一次情報の原典になることまで含めて設計する必要があります。
僕がサイト運営で変えたこと
このサイトでも、一般論だけのSEO記事より、実際の検証、数字、失敗、判断の記録を増やしています。また全ブログから可児波起の人物ページへ著者導線を統一し、誰が書いた情報なのかを明確にしています。
Googleからのクリックが減る時代ほど、「その人・そのサイトでなければ存在しない情報」を増やすことが重要だと考えています。
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